这套原创书畅销近30年，出版社究竟抓住了哪个关键点？

   发布时间：2018-11-30

    11月29日，“出版商务周报”微信公众号对浙江教育出版集团《中国少年儿童百科全书》进行了报道，全文如下：

这套原创书畅销近30年，出版社究竟抓住了哪个关键点？

文/白璐

    上世纪80年代，知识短缺，全国仅有近4000种少儿读物，其中少儿百科类图书更是少之又少。世界上很多国家都有一部自己的少儿百科全书，而拥有3亿少年儿童的中国却没有。如何用人类的全部知识武装我们的少年儿童，让他们获得更好的成长，这是摆在包括浙教社编辑在内的全国出版人面前亟需解决的课题。

    老一代编辑前辈的责任心和使命感促使他们百折不回，用智慧和心血筑起这座宏大工程。历经5年，终于在1991年儿童节出版的《中少百科》，共有《自然·环境》《科学·技术》《人类·社会》《文化·艺术》4卷，60个门类、5000余条目、400多万字，5000多幅插图。1991年5月21日的《杭州日报》称其重量在5公斤以上。

    浙教社为了这套百科全书，组织了“一老四青”的编辑小组和500余人的作者阵容，在技术尚不发达、工作环境十分艰苦的情况下，凭借着精益求精的工作态度，几经周折，终于打造出“中少百科”这一当之无愧的中国少儿百科读物第一品牌。

5年编撰，创名牌不易

    回忆起《中少百科》的出版过程，浙教社副总编辑邱连根如数家珍。在选题立项的1987年，他还是一个刚参加工作3年的年轻编辑。一次偶然的机会，他发现了这个选题，“当时既兴奋又害怕，毕竟这将是新中国第一套专为少年儿童编写的百科全书。”

    在充分调查研究的基础上，浙教社为《中少百科》确立了两条指导原则：首先，必须是“百科全书”，知识门类一定要“全”；其次是真正的“少年儿童”的百科全书，不是“成人百科”，必须从少年儿童的实际需要出发。二者缺一不可。

    邱连根回忆，为了这两条原则，北京师范大学（简称“北师大”）交叉学科研究会的作者们数易其稿，几乎没有一个条目能免遭推倒重来的命运，最少的是重写3次。

《中少百科》主编林崇德

    即便是在这样高标准、严要求的情况下，1989年夏，历时3年、近500万字的初稿仍有一半以上条目是“成人百科”的缩小版，缺乏少儿百科的语言特色。浙教社与北师大交叉学科研究会在进行充分沟通的基础上，毅然改变工作进程，重新组织一批熟悉少儿阅读特点的作者，调整、充实条目，逐个修改条目内容。“我们甚至经常走访中小学，征求孩子们的意见，并及时做出调整，绝不让书稿局限在成人的思维定式内。”邱连根说，这样虽然稿费支出增加了一倍，出版时间也推迟了，但最终以质量赢得了读者。“事实上不论对编辑还是作者来说，之前3年的努力并没有白费，为接下来的重新创作奠定了扎实的基础。”

    提起当年的工作状态，邱连根感慨万千。上世纪80年代末90年代初，电脑还不普及，更不要说数字化办公了，作者们的稿子是手写的，编辑们的编校样也需要手工抄写和誊录，稿纸上密密麻麻的字迹述说着那一代编辑的坚守与不易。那时从杭州到北京与作者见面尚需坐20多个小时的火车，编辑们经常提着两大包稿子往返于两个城市之间，“一年要跑六七趟。”那时的工作环境简陋，办公室狭小，也没有空调，夏天一身汗，冬天手指僵硬。

    但没有人喊苦喊累或是有所懈怠，编一套属于中国少年儿童的百科全书，这一极富时代使命感和责任感的工作让编辑们目标明确，浑然忘我。

三大创新，畅销奥秘在于精益求精

    1990年1月，《中少百科》的书稿终于逐部分逐块审定完成。然而紧随其后的是更大的难题。《中少百科》有5000多幅插图，大多数插图上还要相应地标注文字。27年前，这样一套大16开精装、双色套印的书，杭州根本印不了。当时负责印制工作的温劲风回忆说，《中少百科》的第一个版次是在上海中华印刷厂排版印刷的，“当时图片上如果有文字，非常麻烦，特别是地图。五六厘米大的一张图，有七八十个字。这就需要将图片上的字排成黑样，再由编辑从黑样上把字一个一个剪下来，按照原稿的样子，一丝不差地植入绘制好的图片中。”个中辛苦可想而知。

《中国少年儿童百科全书·2017经典版》（套装共4册）

出版社：浙江教育出版社

出版时间：2017年4月

    按照当时的市场情况，《中少百科》的精美程度在国内出版的大型知识密集型书籍中是少见的，浙教社为了这套书斥资数百万元，但考虑到经济承受能力和再版的可能，最后仅定价80元。

    《中少百科》首印2.3万套，于1991年儿童节面市，马上引起轰动。在上海举行的首发式上，2000套被抢购一空。由于定价较低，2.3万套售出后一核算，还亏了数万元。不过实践证明，第一次亏的是“小本”，换来的是社会效益好的“大本”，不到半年，《中少百科》第二次印刷5万套，获利几十万元，达到了“双效”俱佳的效果。

    翻看昔年报道，一连串数字证明了《中少百科》当时的火爆：一年内连续加印四次，总印数达14万套；1996年10月，西单少儿书店5分钟内售出两套；7年间重印20多次，1998年总印数达104万套，总码洋达1.3亿元。“当时有很多东北经销商，从当地开车到深圳，等在印刷厂门口，印好一批马上拉回去卖。”回忆起这样的场景，温劲风难掩自豪。

探视老版总责编许乃征，并进行深入交流

   

    在竞争激烈的少儿图书市场，《中少百科》何以能既畅销又常销并取得社会效益和经济效益的“双丰收”呢？邱连根认为，《中少百科》在设计与编写时进行了多种创新：第一，功能定位上，百科全书一般偏重于搜索功能，而《中少百科》则更加强调阅读功能，“我们认为，对少年儿童来说重要的是接受新知识、拓展知识面。本着这一出发点，《中少百科》根据少儿读者的认知特点和接受水平，进行了科学的选择，以点带面，全面展示现代科学文化知识”；第二，行文风格上，多用短语及新闻标题式的做法，采用生动活泼的表现形式与手法，辅以儿童化的语言，又加入了小故事、问答等手段以激发小读者的阅读兴趣；第三，呈现方式上，尽量图文并茂，《中少百科》收录了精心绘制的5000余幅插图，文字分栏排版，图片占一栏，大16开，内设环衬，庄重典雅又不失活泼。

全面布局，与时俱进形成持久生命力

    2015年，浙教社正式启动新版《中少百科》项目。在移动互联时代，“一部智能手机走天下”，重做纸质版的百科全书还有意义吗？不少人曾提出这样的疑问。但编辑小组经过大量的调研后认为：“对中小学生来说，不管社会发展到什么程度，基础知识都是必要的，这就像人的成长需要7大营养素一样，少年儿童的精神成长也需要基本的学科知识。然而，当今时代，少年儿童更多地进行互联网的碎片化阅读，而互联网上的知识通常不权威也不准确，这已严重影响少年儿童的阅读质量，甚至会给孩子带来很大危害。因此，编写内容准确、权威的《中少百科》具有重要现实意义。”

2017年12月16日，由北师大交叉学科研究会、浙江出版联合集团主办，浙江教育出版集团承办的《中少百科》座谈会在北师大顺利召开

    对于新版《中少百科》的编辑工作，邱连根认为，重点不在追求知识点的全面，而是要搭建少儿学科知识框架，强调引领作用，在儿童启蒙中扮演引导者的角色，让学生寻找能产生兴趣的知识领域，这是新版《中少百科》的定位。

    2017年5月，新版《中少百科》问世，截至2018年11月，发货已超6万套。责任编辑孟珍真说：“我们现在的创作环境和工作方法都发生了很大变化，但始终没变的是老编辑传承给我们的工作态度和编辑精神。《中少百科》涉及很多学科，不同学科有不同的知识要学习，每个知识点都需要反复斟酌，所有条目的改稿次数基本都在10次左右，校对也要7-8次，我们也像前辈们一样到印刷厂里全程跟版。”

新版《中少百科》样张

    在互联网时代，对于00后网络原住民来说，平面的纸质读物显然不能满足他们的需求。浙教社又开始了《中少百科》的数字融合工作，他们致力于将其打造为一个交互的、立体的数据库，囊括视频、音频、H5等技术，将平面文字知识以多元的方式呈现给读者，兼顾科学性与时效性，让读者随时随地享受便捷的知识服务。依托于浙教社已有的数字出版平台“青云在线”和新媒体平台“青云端”，新版《中少百科》可以实现更多的互动功能，如知识竞答活动等。浙教社近期还上线了《熊猫博士讲科学》视频课程，通过动画形式讲解百科知识，该课程目前已在多家平台实现销售。

    基于这样的理念，浙教社以《中少百科》为核心的多入口、网格化全媒体融合出版布局正在形成。在邱连根的规划中，视听版《中少百科》将借助互联网和多种数字技术，为图书提供富媒体资源，配置多样功能，以优化阅读体验，提升知识服务水平为首要目标。读者可以通过扫描图书上的二维码，享受H5界面阅读、电子书阅读、听书、视频观看、词条搜索、百科测试等多种形式的知识服务。此外，视听版《中少百科》还能结合当下的K12、STEM教育理念，着力于定向推送，针对教师、学生等不同群体提供多样化在线资源包，满足读者多样化的需求，并在一定程度上反哺传统出版。

2018年3月，北京实验二小开展新版《中少百科》读书活动

    视听版《中少百科》将通过全媒体的呈现方式，提升读者的体验感，其可扩展性将更大限度地增加知识含量，功能也将进一步强化，并且可以及时更新。“从一本书转型为一套知识产品，从简单阅读到多样服务。将知识的权威呈现与读者的阅读体验有机结合，将读者的阅读需求升级为用户的发展需求服务。”在邱连根看来，互联网时代，最大限度地调动资源、传播知识，才是百科全书融合发展的未来之路。